Werbesendungen
Er ist zeitlos und unverzichtbar: der Brief. Er macht neugierig, bleibt in Erinnerung und regt zu Taten an. Dies bestätigen auch jüngste Studien des Marktforschungsinstituts GfK Switzerland zu Werbebriefen. Untersucht wurden Werbesendungen der ÖKK sowie von Hotelplan und Nescafé Dolce Gusto. Die Studien belegen: Der Werbebrief hat einen hohen Erinnerungswert und weckt das Kaufinteresse. Und er hat einen positiven Einfluss auf die Bekanntheit und das Image eines Unternehmens. So nannten etwa die Empfänger des ÖKK-Mailings bei der telefonischen Befragung diesen Versicherer viermal häufiger spontan an erster Stelle als die Befragten der Kontrollgruppe, die kein Mailing erhalten hatten. Ein einzelner Werbebrief reichte dafür schon aus.